Olha que Deus tá te vendo


Eu não faço ideia de como classificar essa campanha. A McCann Erickson de Israel, para divulgar uma série adolescente de lá chamada DEUS (onde um programa de computador com inteligência artificial começa a controlar a mente das pessoas), criou um hotsite onde os jovens se cadastrariam para ir a premiere do seriado e conhecer as estrelas do show. Até aí nada de mais, nada de novo.


Só que ao fazer o cadastro nesse hotsite, um cookie com todos os dados ficou guardado no computador. Com todas as informações sobre quem você é, o que você gosta e faz, além dos dados dos seus colegas porque também tinha aquele famoso “envie para um amigo”, a McCann Erickson fez a sua jogada. Dias mais tarde, quando acessava a internet, o adolescente via mensagens pessoais nas banners dos sites. Algo do tipo “Fulano de tal, visitei seu blog hoje. Achei muito interessante” ou “A banda que você toca com seus amigos Beltrano e Ciclano é muito boa”.

Aí todo mundo se desesperou e começaram a mandar milhares de e-mail de alerta porque pensaram que era obra de algum hacker perigoso. Imagino a cara do pessoal quando, uma semana depois, apareceu outro banner personalizado com a mensagem “Oi Fulano, lembra de mim? Eu sei tudo sobre você e está na hora de você saber tudo sobre mim. OIXT. Sabe tudo sobre você. Somente no Yes Sattelite (o nome da emissora)”. E foi revelada que tudo não passou de uma divulgação para a nova série DEUS.

O alívio dos adolescentes e de seus pais não foi maior que o resultado da campanha. O buzz e a mídia espontânea em sites, blogs e programas de televisão fizeram o seriado bater recordes de audiência na sua estreia e se tornou o programa mais assistido pelo público jovem.

Veja o video do case.

Vi no Ads of the world
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About Bárbara Gaia

Vivo no fantástico mundo digital e da redação publicitária. https://about.me/bngaia

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